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                    《2020輕奢定制白皮書》發布:頂固引領“輕奢定制”熱潮

                    2020-06-12 15:21:49來源:網訊家居

                      "全屋定制"憑借對個性化設計需求的滿足等優點,早已成為消費者裝修時青睞的主流消費方式,成為中國家居行業發展的風向標。在消費升級和用戶需求更加細分的今天,消費者對于定制的需求有哪些變化,定制設計的未來趨勢如何?

                      近日,頂固全屋定制聯合全國工商聯家具裝飾業商會、廣東省定制家居協會、廣東衣柜行業協會,以及巨量引擎權威發布《2020輕奢定制白皮書》,全面解讀定制家居設計的用戶需求、設計及消費趨勢。

                      基于巨量引擎(今日頭條)大數據中心的豐富用戶行為記錄數據及畫像標簽的精準匹配、協會專家的專業指導,白皮書內容具有高度權威性及參考價值,頂固作為定制行業的知名品牌及輕奢定制的引領者,此次攜手參與白皮書的發布,也希望為用戶帶來更好的定制家居設計,為行業良性發展助力。

                      美好生活向往,催生定制需求增長

                      根據《2020輕奢定制白皮書》數據顯示,大眾對家居生活的關注度日趨上升,2019年家居資訊總閱讀時長增長了1431萬小時,相當于多看了2146萬集電視劇(平均40分鐘/集)。

                      "家"作為消費者生活理想的載體與容器,也正在承載著越來越多的需求和設計期待;同時,當下的消費者也更愿意也更有能力為"好設計"買單。在針對國內一二線城市的20-49歲家居消費決策者的調查中發現,新生代消費者未來一年的裝修預算平均達25.4萬元,其中愿意付出10-30萬元裝修預算的人數占比為56.3%,可見人們的家居消費能力也隨著對美好生活的更多向往而增加。

                      為了更大程度地滿足自身的理想居所愿望,消費者也更愿意選擇"定制"家居設計,而非直接購買成品家具。這一選擇偏好,也可以從《2020輕奢定制白皮書》所發布的65192萬次定制主題相關的文章閱讀量上得到證實。

                      消費世代更迭,推動定制輕奢化

                      "品質"、"精致"等內容主題,在2019年成家居類文章的爆款,累計閱讀量超過11億次??梢?,盡管風格偏好、功能需求各有不同,但對家居設計質感的要求仍是消費者決策的核心要求之一。

                      其中,"品質"、"設計"、"顏值"成為"定制家居"消費者最關心的3個因素。這不僅要求家居品牌能緊跟當下設計潮流趨勢,而且還要在市場上樹立良好的品牌形象和口碑,并能提供消費者相對滿意的價格。而在消費者偏好品牌的選擇上也可以屢屢看到"頂固"這一品牌的出現。

                      在設計理想之家的需求之下,《2020輕奢定制白皮書》反映到,"輕奢風"正逐漸成為新一代潮流趨勢,有望掀起一股新熱潮。在偏愛輕奢的用戶中,24-50歲的人群TGI更高,顯示了更高的年齡匹配度,可見當今主力消費的買房裝修人群,很大程序對于輕奢風的偏好比較突出。

                      "頂固·輕奢家"預見潮流,引領"輕奢定制"未來趨勢

                      輕奢風具體在裝修的哪些環節和空間上被應用最多?在巨量引擎基于大數據的關鍵詞熱度指數統計中,與"輕奢"相關的熱度不斷攀升,背景墻、玄關、客廳、軟裝、衣帽間、吊頂、新中式、兒童房等各個家居場景都在對"輕奢"進行著不同的詮釋。

                      其詮釋的關注點多在于,"質感"、"風格"、"設計"、"色彩"、"材質"等元素;在與不同場景配合時,又有著不同的需求,客廳空間注重功能應用、臥室空間彰顯個性品位。

                      頂固作為"輕奢定制"的代表品牌,在定制家居行業中,率先提出"輕奢家"概念,以過硬的品質打造出如今消費者更青睞的"輕奢"風格產品。自2017年,頂固全屋定制便率先于行業創新研發推出"輕奢風格"系列產品。從2019年初,頂固全屋定制在廣州W酒店盛大舉行頂固"輕奢家"新品發布會,再到現今輕奢定制白皮書的發布,一直以來,頂固全屋定制引領行業輕奢風格的探索與實踐。在發布的《2020輕奢定制白皮書》中總結到,這也將對"輕奢定制"提供了更高的要求:靈活多變的搭配方案、多元豐富的個性設計以及安全環保的應用材料。唯有如此,品牌才能觸及并滿足更多消費者的需求,而這的恰好是聚焦"輕奢定制"細分領域的"頂固·輕奢家"的優勢所在。

                      在《2020輕奢定制白皮書》中,也特別分析了家居用戶對"頂固全屋定制"相關的關鍵詞關注熱度,其中"輕奢家"熱度最高,排名其后的依次是"竹香板"、"廚柜"、"品質"、"衣柜"、"工藝"、"品牌"、"設計"。這與定制家居消費者關注的關鍵詞幾乎是相吻合的。

                      "頂固·輕奢家"產品中,幾乎涵蓋了當下家居用戶關注的輕奢家居風格與色彩搭配方案;在細節的著眼上,也有著不凡的用心。據《2020輕奢定制白皮書》數據顯示,"輕奢定制"家居消費者正愈發重視裝飾材質帶來的氣質感,其中"頂固"優勢所在的"竹香板"熱度處于上升趨勢。

                      消費驅動家居設計的革新,是一個不變的法則??梢哉f,"輕奢定制"時代已經到來,家居企業產品亟待升級優化,才能在下一個十年中實現圈層突破與行業突圍!頂固作為全屋定制行業以及輕奢定制領軍者,也將繼續圍繞用戶需求出發,繼續引領行業良性發展,為每一個中國家庭的美好生活助力。

                     


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