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    直面行業痛點,柏克利打造C端消費者品牌

    2020-07-06 09:35:44來源:網訊家居

    墻面裝飾行業在快速發展的趨勢下,眾多品牌百花齊放,但什么樣的品牌更具市場競爭力?答案不外乎產品質量和品牌實力,而品牌若想長久持續發展并取得質的飛躍,離不開廣大消費者的認可。

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    經過多年發展沉浮,走在前面的墻飾企業已經慢慢摸索出了一套相對成熟的經營策略,但針對如何打造C端消費者品牌,不少企業仍是“一頭霧水”,品牌實現C端突圍并非易事。正因為墻飾行業品牌效應弱,導致一系列產品以次充好,同質化抄襲,不明碼標價或虛高標價等行業亂象層出不窮,嚴重影響了整個行業的口碑,同時也大大降低了終端的消費體驗。墻飾行業要如何解決這個痛點,打造真正的消費者大品牌呢?

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    消費者大品牌,需深耕品質

    打造消費者品牌,重要的是要能夠形成一個良性循環:首先是產品的質量要可靠,經得住市場的長期檢驗。作為墻飾行業的主力品牌,柏克利在產品材料和工藝技巧的把控上做到了“精益求精”,采用彩經工藝、高精密鎏金提花工藝等技藝,還原了設計之初的多重色彩,使得柏克利墻布質地高端、質感出眾;運用天然凈醛、0級防霉、高分子防污等技術,柏克利從產品研發、原料選擇、制造技術各個環節確保高品質;柏克利還通過甄選原料來源、建立智能化生產數據庫、多重品質檢驗與健康認證等環節,充分實現了源頭可信賴、品質嚴把控、產品數據化的管控目標,確保在同等價位上為消費者帶來更高質、更時尚的產品。

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    消費者大品牌,需建設形象

    其次,建設高端品牌形象,也是打造消費者品牌的重要一環。柏克利積極布局年輕消費者聚集地,充分利用各媒體平臺、線上推廣等多個渠道,塑造良好的品牌形象。還邀請了深受年輕群體喜愛的著名影帝古天樂作為形象代言人,向消費者強化了品牌“更懂品質生活”的優質形象,也促進了柏克利向消費者大品牌方向的快速升級。

    豐富的推廣宣傳渠道,全面系統地打造柏克利品牌形象,不斷提升品牌知名度和美譽度。在2020新年到來之前,柏克利已經在品牌戰略上做好了詳細規劃,即使有疫情影響,但充足的前期準備、穩準的品牌策略還是會穩步提升品牌影響力。

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    打造消費者大品牌,勢在必行

    消費升級逐漸成為消費市場主旋律,同時中產階級的不斷增加,也在促使著消費增長不斷提升。在多重因素的共同作用下,未來的墻面裝飾消費市場將呈現規模穩定增長、結構升級進一步顯現的局面,消費者對品牌的意識也會得到明顯增強,墻飾行業的品牌化運營必定成為大勢所趨,打造消費者大品牌也是勢在必行。

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    但是想要真正打造一流的消費者品牌,不是依靠單純的廣告投入,更是系統化品牌形象的塑造和建設,將品牌符號傳遞給消費者,并持續占據消費者心智。優 秀的企業不是一味地自說自話,而是善于與公眾對話,善于塑造良好的品牌形象,這樣的企業才會擁有市場的主動權,才能在市場競爭的耐力賽中取得勝利。


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